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德系车的2020:俯瞰众生的日子还能持续多久呢?
添加时间:2021-02-06 10:53 来源:龙八国际 点击量:

  一汽大众和上汽大众依旧包揽了在华车企销量排行榜前两名,大众仍旧位居中国第一大品牌,但不可忽视的是,日系品牌在过去两年的强势上升,已经严重威胁到了大众在华的优势地位。

  而且,全球销量上看,大众汽车2020年已经被丰田汽车反超,丢掉了蝉联5年的全球销量第一宝座。

  如果用一个字来形容上汽大众的2020年的话,那就是“跌”,如果再给这个字加上一个前缀的线年底中保研的一次碰撞测试中,上汽大众帕萨特在正面25%偏置碰撞这个项目中,出现了“A柱严重变形、气囊移位、假人受重创”的情况,最后该单项成绩为“较差(Poor)”。这一事件,也被称为帕萨特“碰撞门”事件。

  “碰撞门”事件迅速成为舆论焦点。2020年,帕萨特累计销量12.9万辆,相比2019年21.4万辆的累计销量同比下跌近四成,拱手让出国内中型车销量冠军的宝座。而上汽大众全年156.8万辆(包括大众品牌和斯柯达品牌)的销量成绩,同比下跌幅度也达到了20.3%。

  针对帕萨特碰撞测试成绩问题,上汽大众对帕萨特进行了升级,并主动向中保研提出重新测试。根据中保研在2020年12月初公布的最新结果,新款帕萨特在正面25%偏置碰撞中获得了“优秀(Good)”成绩,总成绩也从之前的倒数上升到了最前列。但这一碰撞成绩的上升,并没有让上汽大众12月份的销量成绩变得好看。

  显然,帕萨特“碰撞门”事件只是导火索,却并不是上汽大众2020年销量暴跌的根本原因。更让人担心的问题,还是产品力。

  纵观全年,全新上市的车型仅有威然和途观X,一款是MPV车型,另一款则是轿跑SUV车型,二者所处的细分市场体量都不算太大,难以在销量上给予上汽大众特别大的回馈。

  另外,被上汽大众寄予厚望的威然,上市后最高单月销量不到4000辆,甚至有的月份销量仅有三位数,没能在中高端MPV市场威胁到别克GL8的地位。

  而包括新桑塔纳等明星车型的产品力已显老迈、Polo等产品定价不合理在内的情况,也都是问题。

  上汽大众总经理贾鸣镝针对业绩下滑公开解释:“今年双品牌在做产品结构调整,预计我们会比整体市场下降幅度要大。但在产品结构调整之后发生这样的情况是正常的,今年做好调整,明年能够回到正常的水平。”

  2021年的上汽大众,将迎来多达14款新车,其中有多款车型的中期改款、全新电动车型ID.4X的上市以及上汽奥迪首款车型的落地。想来上汽大众最大的心愿莫过于2020年赶紧过去,让这些新产品、新策略带动上汽大众实现2021年的销量增长。

  一汽大众:强势领跑心好累相比上汽大众,一汽大众2020年的日子显然要好得多。

  虽然疫情使得汽车行业受到影响,但一汽大众(包括大众品牌、捷达品牌和奥迪品牌)依然保住了龙头的位置,全年累计终端销售2161888辆(含进口车),同比增长1.5%。

  鉴于其在2020年的整车产量超207万辆,一汽大众也成为2020年国内唯一一家产销量均突破200万辆的乘用车企业。

  从销量增长的绝对值来看,一汽大众得以继续向上主要得益于奥迪品牌全年同比增长5.4%的带动。

  但放在主流合资品牌销量同比下滑7.3%的大背景下去看,主力品牌大众和捷达的稳住基本盘作用不容忽视。

  不过,值得注意的是,一汽大众旗下大众品牌在2020年的表现远称不上出色。128.03万辆的累计销量相比前一年减少了约12万辆,同比下滑8.4%,仅完成年度销量目标142.5万辆的89.8%。虽然一汽大众速腾、迈腾、高尔夫等多款畅销车型依然强势领跑同行业,但这并不能证明一汽大众就能躺在功劳簿上高枕无忧,依然要更加卖力地苦苦经营。

  为冲击145万辆的大众品牌年度销量目标,一汽大众将在2021年推出包括ID.4 CROZZ、ID.6、第八代高尔夫GTI、中期改款探歌在内的多款大众品牌新车。

  此外,一汽大众也表示奥迪品牌、捷达品牌将在今年推出多款新车型,2021年无疑将成为一汽大众的“产品大年”。这些被寄予厚望的新车,或将成为一汽大众新的增长支撑点。

  豪华品牌:风景这边独好相比主流合资品牌之间的涨跌不一,以及南北大众之间的日渐分化,德系豪华品牌在2020年的日子显然要好上不少。

  乘联会数据显示,2020年1~12月,国内豪华车市场累计销量约为252.91万辆,同比增长14.7%,是三大细分市场中唯一呈现正向增长的市场。

  位于一线的德系豪华品牌BBA三家显然是最大的受益者,三家2020年的销量第一次全部超过了70万辆。它们在中国市场仍然竞争激烈,市占率相差仅在1%以内。

  其中宝马(包括BMW和MINI)在华销售777,379辆,同比增长7.4%,这创下了宝马进入中国市场以来的最好成绩,也帮助宝马蝉联了豪华车市场销量冠军。不过,宝马的领先幅度并不大,仅高出奔驰三千多辆,高出奥迪五万多辆。

  2021年,宝马将在中国推出全新的电动SUV宝马iX,以及中期改款的宝马X5和X7,新产品的投放也将引来许多消费者的关注。

  奔驰以774,382辆的总销量(含Smart)屈居亚军,但11.7%的同比增幅却在BBA中傲视群雄。

  奔驰将在2021年开启“EQ”元年,除了此前上市的EQC外,包括EQA、EQB、EQS等三款纯电动车型均将于2021年上市。

  作为曾经多年“霸占”豪华车市场销量第一宝座的奥迪,2020年收获了726,288辆的累计销量和5.4%的同比涨幅。

  为了进一步提升销量,奥迪规划在2021年推出16款换代/新车型,包括全新奥迪A3L、国产奥迪e-tron、中期改款的奥迪Q5L/Q2L等。另外,上汽奥迪A7L的投产上市,或将给奥迪的销量带来进一步的提振效果。

  显然,在如今的中国豪华车市场,对于实力接近、且甩开后面对手一大截的BBA来说,“销冠”的王冠无非就是三家之间传递,且无论哪家拿下“销冠”都不意外。

  据悉,保时捷在华全年销量88,968辆,同比增长3%。另外,这也是中国市场连续第6年蝉联保时捷全球最大单一市场,充分证明了中国市场对豪华车不断增长的购买能力。

  随着国内汽车市场的消费升级,豪华车市场的规模势必进一步扩张。德系豪华品牌的不断增长基本上是可以预见到的事情。

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